好命名助涂料产品一名惊人生存

好命名助涂料产品一“名”惊人

产品命名的独特功能，是为了与消费者建立独具“亲密感”的客户价值，情感的沟通纽带。独特的产品命名，已然成为解析消费者心灵的情感密码。 一个好的产品名，能快速吸引关注并被记忆，迅速提升影响力和好感度。好的产品名，能让产品快速从市场脱颖而出，作用并不亚于一轮投入重金的广告推广。 让同质化产品变得“与众不同” 涂料行业产品严重同质化，甚至同一品牌旗下的多个产品配方功能相同的现象也屡见不鲜。在内在配方功能基本相同的情况下，一个好的产品命名，不仅让同质化的产品迅速变得“与众不同”，更在市场推广中占尽先机。 近年来，各涂料品牌纷纷推出除醛产品，其中立邦以“醛净全效”命名较有特点及引人关注，从而占尽推广便利，引领“除醛”潮流。 直观呈现产品优势卖点 涂料属于普通消费者了解不多的建材行业，一般人对涂料产品性能技术描述看不懂或者感到生疏。因此，创新命名更有利于直观呈现产品卖点，让消费者更轻松的认知本产品功能。 例如华润爱的漆“清透丽”木器清漆，让人一闻其名即可迅速了解产品“漆膜透明度高，丰满度好”的优势，大大降低市场认知障碍，减少导购员介绍说明的精力。 直接强势占位细分市场 一个好的产品命名，还能起到产品使用群体及场合的暗示作用，直接而强势地对接消费者细分需求，从而成就细分市场的领先地位。 如三棵树推出“囍”系列，当人们需要装修婚房时就会自然想到这个产品；而嘉宝莉推出的“BB氧吧”，当父母进行儿童房装修时也会想到这个产品；同理，一些涂料品牌用“金装”、“金奖”等字眼来包装其高档产品，当高端人群选购涂料时，也会对号入座选购该产品，如爱的漆新推的“零度金钻豪华内墙漆”等。