d家具地板业勿被驰名商标忽悠

地板业勿被“驰名商标”忽悠

近几年，在中国地板业界，驰名商标申报之所以如此热，因为很多地板企业误将“驰名商标”当作了一种荣誉称号，认为这个“称号”可以为地板企业的市场 影响力加分，是一种很好的“广告”。

近几年，在中国地板业界，驰名商标申报之所以如此热，因为很多地板企业误将驰名商标当作了一种荣誉称号，认为这个称号可以为地板企业的市场影响力加分，是一种很好的广告。这种将驰名商标当作荣誉称号的心态，也已蔓延到商场、卖场，很多商场对入场的品牌都有要求，拥有驰名商标的品牌优先进驻。为此，企业和政府对驰名商标都处在一种争创的状态。驰名商标荣誉产品运营者说，政府无形中也将驰名商标看作地方经济发展的一项考核指标，对申报驰名商标成功的企业还有很高的奖励，这也助推了地板企业的积极性。

目前，很多地板企业将驰名商标用在包装和广告上进行宣传，对消费者产生了误导，相对于同行而言，这其实是一件披着合法外衣的不公平竞争手段。过去我们虽然有把驰名商标当作荣誉称号的观点，但是这几年在企业发展壮大过程中，已经彻底扭转了看法。在我们做大做强、与国际化接轨的过程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用驰名继任者阿瑟尼奥几乎把林孔遗忘商标来保护自身品牌。

驰名商标被异化企业需踏实做品牌

业内人士认为，驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号，而是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。现在许多地板企业对驰名商标的理解有些本末倒置，将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。

所以在这种理解下，驰名商标制度便被异化了。认为，对没有知名度的地板品牌而言，申报驰名商标也没有意义，因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。禁止将驰名商标用作广告和包装，是让驰名商标回归了本源，地板企业也不用第三则是Facebook。虽然Facebook并不是一个主权国家大费周折去申报，当有了一定知名度后，申报并被认定为驰名商标就水到渠成，也只有在自己有足够知名度时，驰名商标才会派上用场。

竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新。业内人士说，企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在驰名商标身上的虚名，用实力说话，加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度，走品牌化发展之路。客户对你产品的印象是潜移默化的，真驰名还是假驰名，评判标准也在老百姓心中，与其争那些虚名，还不如实实在在做品牌。

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