解讀奢侈品的品牌設計

来源：东方头条 日期： 09:58:14 导读：文 朱虹 高端品牌的视觉识别系统贯穿于设计、制造、推广、服务整个品牌形象传播策略中，其往往注重对品牌内在精神的坚持和在运 文/朱虹 高端品牌的视觉识别系统贯穿于设计、制造、推广、服务整个品牌形象传播策略中，其往往注重对品牌内在精神的坚持和在运营中对品牌精神的不断丰富和诠释

视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）是通过一系列形象设计，将品牌理念、行为规范等文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业识别系统ClS中最具有传播力和感染力的要素在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋

品牌的视觉识别（VI）包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体还有一部分就是应用要素，主要包括办公用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等

对奢侈品牌来说，视觉识别系统是品牌构建的基础和奢侈品品牌传播策略的重中之重奢侈品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度和文化，牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理为了将“悠久的历史和良好的声誉，高品质和高定价，具有美感和艺术价值”等品牌丰富的内涵推销给消费者，奢侈品牌将视觉识别系统作为品牌构建的基础，将其置于十分重要的地位

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