行业移动支付竞争再升级家庭市场成新宠

每年的红五月总会有一些亮点，今年五月关于市场亮点已经初显。在刚刚过去的 五一 消费高峰，腾讯与阿里再次拓展移动支付市场，在支付宣布与家乐福中国达成线下支付合作后，支付宝也宣布与华润万家、家乐福达成合作意向，而一贯以O2O见长的翼支付则宣布于5月8日-25日，联合包括华润万家、沃尔玛、百佳超市、苏果、世纪联华、家乐福、永辉超市、全家、好邻居、好利来、来伊份、向阳坊、肯德基等在内的上万个商户门店，以最大力度推出 翼+525全家购 惠民活动，掀起家庭支付热潮。

伴随着互联+时代的来临，移动支付竞争愈演愈烈，巨头纷纷向下延伸这一版中。业内专家表示，正如过去十年互联对传统零售业的颠覆，未来十年也将颠覆传统服务业。随着移动支付场景的不断丰富，传统家庭生活支付场景得到改变的同时，也催生了新的商业模式，一个巨大的家庭消费市场正在开启。

互联+ 时代，移动支付市场竞争再升级

我国电子商务、络经济的快速发展，催生了支付行业的快速崛起。近年来，移动互联为各行各业带来了巨大的革新机遇，今年 互联+ 的概念被提出后，移动支付领域已成了各路企业的必争之地。

日前，京东金融副总裁丁晓强正式对外宣布银钱包更名为京东钱包、银+更名为京东支付，丁晓强还抛出了支付 .0的概念，即围绕京东支付体系，打通京东生态圈的全方位金融解决方案。

目前，阿里已形成了 资金闭环+金融平台 的特色发展模式；腾讯则凭借支付为腾讯占尽了风光，确立了腾讯的 支付+社交 的特色。此外，2011年才成立的翼支付表现出的后劲值得一提，其不仅是国内最大的基于安全芯片的近场支付服务提供商，还是国内水、电、煤气、交通罚款等综合民生缴费的主要聚合者之一。据了解，借助运营商资源优势彼此分享梦寐以求的探险目的地，翼支付形成了 通信+支付+理财 的特有模式，受到用户追捧。

移动支付惊人的发展速度，让各个企业都在积极布局，形成百花齐放态势。可以预见，随着京东支付加入，以及传闻ApplePay将登陆国内市场，银联与AndroidPay的合作也蓄势待发，加之三星支付也打算加入国内战局，国内移动支付环境将更加丰富。

线下贴身比拼，家庭市场成新宠

虽然市场竞争愈演愈烈，但不可否认的是，在移动支付领域普遍被看好的情形下，百花齐放的支付产品使移动支付市场的发展拥有更大的想象空间。根据央行最新发布数据，2014年移动支付业务45.24亿笔，金额22.59万亿元，同比增长均超过100%，移动支付占电子支付比例提升至1.6%。尤为令人瞩目的是，随着渗透率大幅提升，移动支付在交通、通信、食品、教育文化等方面拥有较好发展，而移动支付下零售市场也开始跑马圈地，使得移动支付日益深入用户家庭。