d家具四川陶企产销两旺忙扩产能

陶城讯 开年后，夹江不少陶瓷企业迎来了开门红，新万兴、米兰诺、广乐等企业的西瓦和外墙砖出现了供不应求的局面;明珠、华雄等企业的部分木纹系列仿古砖已经脱销;宏发企业部分抛光砖产品库存告急;建翔厂出现了近百辆货车排队装货的壮观现象。夹江产区开年就迎来了产销两旺的红火局面，这为夹江陶瓷201 年的发展开了一个好头。

而在黄土镇批发市场的大多数商家们也是忙得不亦乐乎，有商家介绍在今年生意高峰时期，一天的销售额可以达到几万元，而在去年下半年的时候，生意相对清淡，甚至出现了一两天都不开张的情况。

根据调查的情况来看，夹江产区现在畅销的主要还是以中低价位的产品为主，高档的微晶石、全抛釉等产品在整个夹江陶瓷的产品结构中所占的比例还很小，有少数夹江本土大型陶瓷企业至今还没有生产微晶石的打算。

市场前景尚不明朗

开春以来，不仅很多企业再现了生产和销售的红火局面，而且在瓷砖货源紧张的情况下，部分厂家的抛光砖、水晶砖、瓷片、仿古砖价格已经悄然上涨。夹江某企业800 800(mm)规格抛光砖每片的价格在开年后不久，就从2 元上调到24元;部分企业生产的 00 450(mm)规格瓷片每片价格上调了1到2毛钱不等， 00 00(mm)规格的抛晶砖每片的价格普遍上调了一毛钱。

据夹江某企业销售负责人介绍，夹江产区产品同质化和价格战一直存在，不少企业都是在微利经营，厂家有时候为了减少库存不得不降价销售，现在整个产区一些产品暂时出现了供不应求，厂家不用为销售发愁，所以也借机调高了产品价格，不过这种现象能持续多久，很难说得清楚。

另据夹江某大型企业销售负责人表示，现在夹江产区的整个销售在开春以后出现了一定程度的回暖，但是这并不表示四川的陶瓷企业发展再次迎来了春天，对于201 年全年的销售形势会是一个什么样的情况，仅凭现在的情况就得出结论，显得为时尚早。

据了解，今年夹江产区以及珙县、威远产区的欧冠、白塔、新米兰等企业已经有了新建生产线的规划，一些企业也在对既有的生产线进行技改。可以肯定的是，四川产区的产能在今年会进一步的扩大。

四川的陶瓷企业新增生产线，有的是因为原来的老旧生产线难以适应现在的市场竞争环境，有的是因为完善企业产品结构的需要，有的是因为产品产销计划扩大产能。相对于老旧生产线而言，新线在规模、效率、节能等方面都具有无可比拟的优势。但是，新线的规模优势是建立在产销两旺的前提之下，一旦产品出现滞销的情况，企业将承受巨大的库存和资金链的压力。在夹江产区，某陶瓷企业就因为产品销售困难，投入四五千万元新建的生产线被迫一度闲置。

而且，产品的市场需求随时在发生变化，今天畅销的产品难保明天一样好卖。在夹江产区，西瓦应该算得上是比较畅销的产品，但是也一度成为一些企业的 滑铁卢 。汶川地震之后不少企业盲目上线，产能急剧扩张，当灾后重建市场开始萎缩的时候，大部分生产线又 寿终正寝 。

因此，企业在新增生产线和调整产品结构的过程之中，还是应该保持一种谨慎乐观的态度，避免 大跃进 带来的后续负面影响。

找准企业定位是关键

有企业负责人表示，夹江产区的中高档产品销售依然受到产地的制约，从本产区整体的产品质量来看，和佛山、高安等产区支持额度达1573万元。加上第二批相比还是存在着一定的差距。有企业负责人认为，这并不是因为夹江产区不能生产出好的产品和企业老板不愿意生产高质量的产品，而是因为存在一个市场认可度的问题。

因此，企业在发展的过程中需要找准自身的定位，明白企业的现有生产设备适合生产什么样的产品、市场在哪里、主要针对消费群体是哪些。只要企业找准自己的市场，生产出适销对路的产品就能够找到自身生存和发展的空间。如果企业是一味跟风，看见哪个企业的产品好卖就跟着生产什么样的产品，结果带来的很可能就是产能过剩、产品同质化和价格战，如此形成一个非良性的循环，对企业的长远发展非常不利。

夹江某陶瓷企业在近两年经历了从水晶砖到瓷片，最后又回归到水晶砖的转产过程。该企业某离职销售人员向透露，在这个过程中间，该企业因为原材料供应、生产技术等方面的原因一度导致了生产不稳定，给企业的正常销售带来了不利影响;而且，企业转产也导致了原有渠道资源的流失，没有稳定的产品结构很难保证企业有稳定的经销商渠道。

营山县乡镇经销商刘元洪向表示，商家的成本除了瓷砖货款、运输、铺面租金等以外，还有一项隐形成本，就是库房里的尾货，每个企业的产品花色、色差都存在差异，一旦企业转产，商家库房里的尾货多半就变成了死货，而且还有可能因此带来另一个麻烦，那就是消费者在使用瓷砖的过程中需要补货，而原生产厂家又停产，在市场上找不到相同的替代产品，很容易和消费者之间产生矛盾。

现在，夹江陶瓷的主要销售市场在川渝以及周边地区，但这并不意味着夹江陶瓷没有发展的空间。随着新农村建设和城镇化进程的大力推进，农村市场对陶瓷产品的市场需求庞大。

就四川省而言，单镇级行政区域就接近量化宽松希望能够通过鼓励银行对外提供贷款来加大对实体经济的投资力度两千个，保守估计每个镇一年的瓷砖销售总金额在 00万元到400万元之间，四川省乡镇市场一年的瓷砖总销量也在60亿元以上。因此，可以说夹江的中小陶瓷企业至少在未来的几年内还是有非常广阔的市场空间。