乔治家李凤梅精准定位设计为王团购

2018年08月14日11:18 家居装修资讯

易家居报道：

8月7日，2018首届深圳创意家居展在深圳会展中心盛大开幕，同期举办“中国软装第一展”深圳国际家居软装博览会以及深圳创意设计周，软装＋设计同台并秀，会展中心130000㎡9个展馆全馆开放、100000+跨界买家资源集中亮相，盛况空前。展会上，易家居采访了英格利家具集团市场总监李凤梅，了解本次展会英格利带来的新品及2018年的战略布局。

英格利家具集团市场总监李凤梅

锁定目标群体打造轻奢精品

易家居：今年是首届创意家居展，这次乔治家带来了哪些新品呢？

李凤梅：目前乔治家主要带来了今年主打色写高级灰系列，产品设计独具创新、款式新颖，得到了设计师的一致好评。

易家居：英格利旗下这三个子品牌中，我想重点了解一下乔治家这个品牌不让别人说。我了解到它是一个主推美式风格的实木家具，它主要面向的市场是哪里？

李凤梅：定位一线城市会偏多一点，产品款式相对来说比较时尚、美观，而且它的颜色是高级灰，也属于莫奈色，而这种色系相对设计师都会比较喜欢，因此我们主要从一线大城市开始着手推进，寻求设计师的合作，比如北京、上海这些城市。

易家居：现在主要的销售渠道是什么？

李凤梅：我们以加盟为主，在国内的卖场里面有专卖店。

易家居：它的目标消费人群是哪些呢？

李凤梅：品牌的定位属于中高端，一般针对的年龄层次基本上是70、80主流消费群体，可能80会相对偏多一点。

和国际接轨好设计才是“硬道理”

易家居：现在整个消费在升级VIP客户获得的收益是3.48%。这样的产品风险不高，消费趋势也趋向年轻化，针对这样的转变，乔治家有没有对品牌做新的推广方式，在产品设计方面有没有新的举措？

李凤梅：除了刚刚提到的以加盟的形式，设计师相对来说也会比较喜欢这种产品，包括来参加这次的设计创意家居展，可能也会往另外一个版块（发展），就是看看跟设计师能不能形成很好的合作。

易家居：现在品牌营销趋向年轻化，您近一两年主要通过哪些方式进行品牌推广呢？

李凤梅：相对比较多，向这次参展我们也是推广的方式，包括互联、公众、各地区加盟商广告推广等。

易家居：主要是线下推广比较多，线上媒体互动和自媒体传播的项目比较少？

李凤梅：自媒体现在也是一个趋势，也有去操作，包括推送品牌，这些都有去做。

易家居：您刚刚也提到了设计渠道，其实设计对于家居是非常重要的，您认为乔治家的设计亮点在哪？

李凤梅：首先，从整体的色系来说，我认为就是非常大的亮点，真正做这种高级灰色系的品牌真的很少。而且我们所有家具里面会融入一些，比如现在比较流行的金属、贝壳，去做面上的装饰。主要是从它的颜色，包括色彩的搭配，当然还会融入一些不一样的元素在里面。

易家居：是自己的设计团队吗？

李凤梅：对，我们都是设计团队，而且每一年，设计团队都会去国外看最新的产品，然后把国外的一些手法融入到我们的产品当中。

跟紧时代步伐迈向全国

易家居：这是第一次创意家居展，您对展位的总体印象如何？

李凤梅：相对比较全面吧，涵盖布料、饰品、设计、包括一些自媒体的推广，对于我们家具也是很好的启发，也会有很好的创新。

易家居：其实这两年家居行业都在谈全屋定制，乔治家有没有在向这方面靠拢？

李凤梅：我们有一个品系，意式极简普丘纳目前就做全屋定制，慢慢地往这个方向去靠，因为这是市场大环境所趋，我们也必须跟上时代的步伐，去陆续推广出来。

易家居：乔治家系列有没有做全屋定制呢？

李凤梅：乔治家目前还是成品家居为主。

易家居：您能不能透露一下，下半年品牌有哪些规划或者动作？

李凤梅：目前我们的品牌在全国大概有30多家左右，下半年到明年上半年，我们陆续向各大城市、一二线城市，进行铺点，达到100家以上。先面向全国把点铺出来，然后推广我们的品牌。

原文址: 乔治·家李凤梅：精准定位 设计为“王”