d家具扫描大脑选家具神经消费主义来临

扫描大脑选家具 神经消费主义来临？

荷兰女设计师梅瑞尔贝金（MerelBekking）是以研究为基础的设计领域的专家，她曾经基于对人们坏习惯的研究来设计了一系列家具。

梅瑞尔贝金（Merel Bekking）

最近，她与阿姆斯特丹一家市场营销研究公司Neuren－sics，以及神经科学家史蒂芬受特（StevenScholte）一起合作，设计了一个名为大脑制造（Brain manufacturing）的系列家具。该系列家具在米兰设计周上进行了首次展览，而目前正在DMY国际设计周上进行展示。DMY国际设计周的会场是一个前纳粹机场机库，今年该设计周关注的主题是社会化设计和科学。

我们都知道，设计周上一般都是某些冷门领域中的各种极客和怪才，而来参展的每个人都忙着做生意发名片，顺便观摩一下展品。贝金也表示：每个人制造的东西都很美，不过它们都是主观的品味与情感的产物。

而正是这种主观性引导着她去希望找到完美的设计，一种绝对成功的、让制造商确定无疑可以卖出去的产品。有时候，有的人会突然像秋风扫落叶一样一下子买完整个客厅的家具，比如在逛宜家商场的时候。但大多数人总是很难做出购买的决定的。所以，为什么不直接省略掉做决定最困难的那部分？比如挑选颜色、外形、材质等等，而直接根据神经科学来做决定呢

？你可以把这整个过程想象成针对家具的搜索只要你的淘宝的成交量高引擎优化。

为此，贝金专门做了一个实验，她挑选了20名参与实验的人员，10名男性，10名女性，年龄在20至30之间，他们的大脑活动将会用核磁共振成像（MRI）来进行记录和研究。

贝金向这些参与者展示了250张照片，这些照片中既有艺术画作，也有人们的摔跤照片、玩具苹果、小丑鼻子等，有5种材质，10种颜色，8种图形。

当我问他们想要什么样的家具时，他们说想要蓝色、木制并且是圆角的家具。而实际上这并不是他们的大脑所真正想要的。尽管其中的一些参与者说他们并不喜欢红色，而当红色的家具真正展现给他们时，他们还是挺喜欢家里开什么牌子的车等等……这位妈妈从女儿出生之日起开始发第一条微博的。

显然，红色、塑料和圆形的家具能够更好的刺激年轻人的大脑。核磁共振显示，大脑对塑料的活跃度要高于对木头的活跃度。相比紫色、黄色或者橘黄，大脑也更喜欢红色。最后，大脑也更喜欢有机（天然）的形状，而不是圆形、方形或由角的形状。也许这是更深的喜好在潜意识层面的发挥，我觉得这非常有趣。贝金说道。

贝金的扫描结果分析

不过，研究还需要再进一步，还将会根据一个人的脑部扫描构建整个房间的家具。或许。神经消费主义将要来临。

但是，觉得，根据人的脑神经活动来判断选择家具似乎有些不靠谱，脑神经的活动完全是下意识出于本能，而购买家具是要兼顾到生活习惯、房间环境等因素之后做出的理性决策，这两者还是不能完全等同的。

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（编译：高单单）