媒体春季档高票价下观影人次下滑国DG

媒体：2019春季档高票价下观影人次下滑 国产科幻片质量提升 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

市场综述：上周上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为0.6 %、1.17%和0.58%，传媒行业指数涨跌幅为- .98%。细分到传媒各子行业来看，各子板块均下跌，其中O2O指数涨幅最高，为-2.4 %，络游戏指数跌幅最高，为-8. 6%，周涨跌幅个股中，涨幅Top 分别为立思辰（ ）上涨1 .1 %，中广天择（60 ）上涨6.99%，创维数字（）上涨6.81%。跌幅Top 分别为百洋股份（)下跌2 .56%、游久游戏（）下跌2 . 1%、天神娱乐（002 ）下跌2 .21%。

2019年春节档在高票价与盗版因素下票房与观影人次承压，2019春节档总分账票房约54.6亿元，无增长，观影人次1.28亿次，同比减少约12%；整体影片质量较优，国产科幻片《流浪地球》口碑票房双丰收。截至2019年2月10日凌晨，2019年春节档总分账票房54.64亿元（若2月10日单日7.4亿元，2019春节档约同比增加0.04%），票房总体看无增长；分类看，一、二线与三、四线总分账票房分别为24.9/28.9亿元，同比增加分别为1.06%/-2. 9%；从票房规模占比角度看，票房规模占比 4%与 %的二线与四线在春节档增速中呈现负数（-1.8%/- .88%），进而带来整体票房承压（所有春节档数据见下表6）。

从观影人次角度看，截至2019年2月10日凌晨，2019年春节档总观影人次1.28亿次（若2月10日单日0.15亿次，2019春节档观影人次约同比减少12%）；分类看，一、二线与三、四线观影人次分别为0.58/0.68亿次，同比增速分别为-10.6%/-1 .7%（除一线观影人次增加1.99%之外，余下二三四线观影人次均出现下滑，其中二、四线均以-14%的下滑速度位列下滑前列）。在《流浪地球》预估50亿元以及余下《疯狂的外星人》《飞驰人生》等破十亿元下，内容质量非本次数据下滑的原因。从观影人次及总分账票房的数据凸显出，2019年春节档的扰动因素主要落在票价与盗版问题上。

从票价角度看，春节档涨价符合市场经济的供给与需求，但2019年涨幅大了一些。2019年春节档日均票房从除夕的 4. 元增加至初一的42. 元，随后票房稍降41.2元。日均单价增速分别为7.5%、1 .4%、10.5%、9.7%、9. %、1 .7%（2018年春节档同期的日均票房增速分别为-6.5%、4.2%、5.8%、5.8%、5.6%。

我们还需要通过和客服的对话了解此公司正在合作的站长有多少5.1%），春节档票价上涨是符合市场的供给与需求，但2019年春节档票价涨价幅度远超过2018年及其春节档，进而导致价格敏感且票房规模占比 4%的二线、四线观影人次均出现14%的下滑，该下滑速度已略超涨价增幅。由于高票价触动价格敏感的观影人群，以及其它娱乐方式对比下，如视频站会员一年会员价约等于一家三口看一场电影，2019年春节档看电影的性价比降低，高票价也驱使盗版资源通过络社交渠道迅速传播，而高票价的产生的背景在于片方发行方、影院、线上购票平台等几方的利益博弈。