伊利：蒙牛的这声“道歉”晚了年力量

蒙牛与伊利这一场“战役”要追溯到2012年，乳品行业著名的“双星案”名震一时。导火索是伊利在2012年正式推出“星营养果汁酸奶饮品”，凭借独特的迪士尼形象包装和产品口味，成为儿童的新宠，在市场中迅速崛起。异军突起的新市场，也成为了众多同行开始追逐的目标，当然也包括最强劲的竞争对手蒙牛。

果不其然，2015年，蒙牛推出一款名为“未来星营养果汁酸奶饮品”，一时间引发巨大争议。小七带大家回顾名震一时的“双星战”：

 

“星“与“未来星”傻傻分不清

星的崛起为伊利抢占市场，味道酸爽可口的饮品深受儿童及青少年的喜爱，包装采取3D卡通立体包装，主打香蕉和草莓口味。蒙牛新推出的“未来星”从包装、口味以及名称都是零距离接近，甚至消费者都是傻傻分不清。蒙牛出此下策一方面是企业无法专研出符合市场的新饮品；另一方面，星的不断热销迟早会将蒙牛的后路断送。铤而走险地采取克隆战术，构成不正当竞争行为。

未来星引起伊利的注意，就此正式向法院提出了知识产权诉讼。2016年3月，蒙牛被起诉，要求停止侵权并赔偿300万元费用。蒙牛不甘就此败北，继而提起上诉。今年2月，北京知识产权法院针对该案作出二审判决，维持了海淀区人民法院作出的原审判决，即判令蒙牛公司停止使用涉案产品包装、装潢的不正当竞争行为，刊登声明、消除影响，并赔偿伊利公司经济损失200万元及合理开支15万元。

 

产品包装导致“双星升级战”

据悉，伊利星外包装设计是委托于DDB广告传媒有限公司设计，以维尼熊的卡通形象为创意完成相关3D立体包装设计。且自星面世以来，伊利一直沿用此包装。商标是打开市场的敲门砖，伊利这一仗打得漂亮。

2015年4月，蒙牛推出“未来星”饮品外包装不偏不倚正好也是维尼熊3D卡通形象，明显就是搞事情啊。随之伊利于2015年10月将律师函发送至蒙牛公司，其外观已构成不正当竞争。“乳业老油条”的蒙牛并不担心，强势解释：为了增强消费者辨识度，产品包装中央位置凸显了“未来星”商标，外观颜色搭配不存在复制行为；并且，“未来星”产品的外观设计已获得专利，是否落入伊利外观设计专利保护范围有待商榷。

 

考虑到“强制搬出”不属于符合法律规定的行政强制种类

蒙牛公开发布声明  “双星战”落幕

最终法院认为，蒙牛公司推出同类产品的时间晚于伊利公司，且伊利公司的涉案产品知名度高、包装装潢显著独特，蒙牛公司与伊利公司之间长期存在的激烈竞争关系，蒙牛公司不可能对伊利公司涉案产品的包装装潢并不知晓。最终，法院认定蒙牛公司构成不正当竞争，应立即停止使用涉案产品包装、装潢的不正当竞争行为，同时蒙牛公司应当消除影响，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计215万元。

惨败而归，于2017年4月26日，蒙牛正式对外发布声明，针对伊利星一案正面回应，承认其未来星产品在外观设计上与伊利星存在混淆。虽然蒙牛正式承认侵权行为，但声明中声称“为显著区分两者并消除影响，蒙牛公司已启用升级换代的新包装，不再使用原包装”，似乎仍难逃避重就轻之嫌。

小七有话说：作为知名企业，品牌形象尤为重要，一味地模仿、克隆，仅能在短期内获得一定的利益，但从长远角度来看，它将限制企业的创造力、为企业员工以及专研人员带来惰性，长此以往将为企业招致灾难性的创伤。在此呼吁企业，创新才能永葆活力，重视知识产权才能越走越远。

（：丫头）

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