西门子罗旭德的宿命业绩屡创新高为何仍被炒

全世界的商业史上或许都没有比罗旭德更 冤枉 的CEO了。

201 年7月25日，西门子发布公告称将无法实现2014年运营利润率达12%的目标。一天之后，西门子突然宣布将提前四年解聘其全球CEO彼得罗旭德。据此，媒体纷纷猜测业绩不佳是其遭解职的主要原因。

然而，真的是这样的吗?

纵观罗旭德在任的六年，西门子的运营利润以及净利润都是大幅度提升。2010年和2011年，西门子的运营利润更是连续两年创造了其165年历史的新高。2012年虽说略有下降，但运营利润仍处在历史高位。

如果单从盈利能力上讲，罗旭德可谓是西门子历史上所有CEO中表现最优秀的一位。然而让人不解的是，这样一位盈利能力极强的CEO却也成为了西门子历史上第一位被提前解职的CEO！这又是为什么呢？

在探寻答案前，让我们先来认识一个 不太为人所知 的西门子。

不怎么赚钱 的西门子

多年以来，在中国工业领域有这样一个现象：为数众多的企业在其愿景中写道： 要成为中国的GE、西门子 。看得出，对于这些缺技术、少品牌的中国企业来说，它们无不强烈的渴望着从中低端产品价格战的泥沼中走出来，构建自己的核心技术和品牌，能够像GE和西门子一样立足于高端、牢牢占据金字塔的利润塔顶，进而赚取超额利润。

然而，放下GE暂且不论，此前或许很多人都没有注意到的一个事实就是，高端、大气、上档次的西门子其实一直就不怎么赚钱！

在1992~2001年这十年间，西门子的净利润率大多数年份都在5%以下，十年间的平均净利润率也只有2.87%！还如图所示，在2002~2012年的最近十一年间，虽然西门子的净利润率较之前大幅提升，但是其年均净利润率也只不过4.76%。即使与为数众多的缺品牌、少技术的中国企业相比，这个利润率也实在太低。