d家具榕大百年衣柜冰桶挑战风蔓延到衣柜界了看企

榕大百年定制家智关注度 本月访问： 总访问量： 本月排名： 企业动态 榕大百年衣柜：冰桶挑战风蔓延到衣柜界了，看企业大咖如何接招 榕大百年定制家智能家

这不，冰桶风已经蔓延到家居行业了，已有衣柜企业老总挑战冰桶，但视频里未有点名，不知下一位挑战的家居大佬是谁呢？好期待呐，哈哈哈哈哈！！！坐看别人浇冰水。

这两天最火爆的热点，莫过于众大咖接受公益活动冰桶挑战，一场精心策划的营销传

播就这样蔓延开来了，先是比尔盖茨、库克接受挑战后传入中国IT界，最早接受挑战的为

一加刘作虎，DST挑战小米科技的雷军，雷军挑战刘德华、李彦宏、郭台铭，刘作虎挑战

周鸿祎、罗永浩和刘江峰。一夜之间，冰桶挑战成为了热门词，甚至是名气的检验标准。

嘘！还听说今年超级联赛总奖金为25万英镑某些人为了得到第一时间的点名，不惜咂重金呐，估计未来一段国内会冰

桶挑战不断，热闹一阵。

话题外的话说了，现在转入正题。来给大家普及一下什么是ALS和冰桶挑战。ALS

病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。这是无法治愈而且

致命的病。史蒂芬·霍金便是这种病的患者。据前 01医院院长回忆，毛泽东晚年也是因

为这种病最后导致多种并发症死亡。ALS病是一种运动神经元疾病，常在病后 ～5年内死

亡。多数国家ALS的患病率为5/10万～7/10万，高的可达40/10万，太平洋关岛地区为该病

的高发区。冰桶挑战则是美国希望通过名人的影响力，让更多的人关注ALS病并为ALS协会

捐款的社交公益活动，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名

好人继续接力;如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。

这次冰桶挑战设计的非常巧妙，北半球8月份正好是最热的时候，冰桶来一桶不会对

健康有太大影响。反而是挺好玩的事情。而挑战模式，则可以像病毒一样传播开。大佬们

为2010年4月以来的单周最大压榨量。根据供需规律当然不会在乎100美元，但是挑战不应战对于男人来说有点耸，而且大佬的社交圈也是大

佬，于是这种模式就迅速传播开。没应战的要捐100美元，应战的也不会吝啬100美元。而

名人的影响力可以让更多的人知道ALS，这次募捐的效果非常之好。其实，在规则设计的

时候，这个传播就做了一个逻辑陷阱，你只有在冰桶和100美元之间选择一个，而不能置

之不理。而事实上，被挑战的可以毫不理会。但是，社交络能圈的恰恰都是熟人，你置

之不理的选择少捐100美元是小事，熟人不给人家面子，无视人家存在才是大事。不得不

说，这是一个精心策划的传播募捐方式，它利用的男人好斗，利用了朋友圈的面子，做了

逻辑陷阱。堪称一次传播的经典案例。

科技界需要眼球，眼球意味着影响力，意味着投资。既然有人精心策划了一个如此优

秀的平台，大佬们乐得跟风一把，炒作一下眼球。100美元是小事，而冰桶吸引来的眼球

，带来的热点和媒体报道，是10000美元公关费买不来的，这种便宜大佬当然不赚白不赚

。于是我们看到各界大佬纷纷湿身，同时还尽量圈上影响力大名人。这不，冰桶风已经蔓

延到家居行业了，已有企业老总挑战冰桶，但视频里未有点名，不知下一位挑战的家

居大佬是谁呢？好期待呐，哈哈哈哈哈！！！坐看别人浇冰水。