逍遥沈阳影院将迎肉搏战2011年底将达38家

沈阳影院将迎肉搏战 2011年底将达38家

随着多个国际影城陆续落户，沈阳影城密度已经让同业竞争呈 肉搏 之势。

有消息称，预计年底沈阳影城有望达到38家，这意月球味着你出门后，附近可以有5~6家的影院供你选择。

资本博弈：投资从百万到千万

2001年，银泰影城是第一家落地在沈阳商场的影院，投资300多万。主要投入用于影厅装修和观影设备。银泰影城总经理杨凡说，那时票价15元，人们的观影需求很简单，就是看一场电影，对影院的环境、服务要求并不是很高。

然而，现在3D影院的一个座席成本大约在1~1.5万，这使投资数额至少在千万，像铁西万达影城的投资就在4000万左右，至于9月份将登陆沈城的IMAX屏幕，更是单套设备投资就要1000万左右。铁西万达影城营销部经理赵勇说，现在人们更注重的是精神享受，座椅梯度、影院环还是由相应司法机关境、服务等都是人们选择影院的标准。

行业硬件的不断升级，促使沈阳一些中低端影城开始进行改造。

价格博弈：至少需要2~3年回本

影院主要靠票房拉动经济收益，从影院分账来看，自留45%，其余的要分给片方，影院还要支付房租、人员开资等。在这种情况下，一般要6年才能收回成本，这需要票价保持在50~60元水平。

对于刚刚上线的耀莱国际影城的10元、20元票价，同行分析，这只是一种促销手段，因为其在北京刚上市时也是这种经营方式，但后期已经把票价拉上去了。成龙影城的张宁经理坦言，20元票价是培养人们的观影习惯，做前期的市场培育。一旦影院的认知度较好，客源不断，利润就有了保证。通过多家影城了解到，一个影城的观众培养期在3年左右。

业内人士透露，影院赚钱的渠道还有很多，可以通过会议租用、食品售卖、广告合作等等多种渠道，如果经营得好，差不多两三年就可收回成本。

综合博弈：环境、技术、服务

从沈阳市文广局了解到，目前，沈阳院线有8个，共20家现代化影城，在建和投资项目确定的有18家，在东北是最多的。

2008年，沈阳的电影票房达到6000万，2009年是1.01亿元，2010年就达到了1.68亿。沈阳本土的光陆影城，2005年票房有700万，2010年达到了7000万，5年翻10倍。

据沈阳市文广局电影处处长史策透露，今年沈阳的电影票房保底估计仍会有20%左右的增长。随着影院的不断增加，百姓的观影需求也被挖掘出来，这是一种文化的培养。

业内人士分析，影城将来的竞争不再是价格的竞争，服务、环境、技术也将是各家影城的竞争焦 点。( 杨晓明/文 )

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