床垫品牌大比拼国内外企业优劣在哪蹭飞

2018年12月17日14:59 家居装修资讯

  国内床垫市场集中度极低。目前中国市场四大龙头企业慕斯、穗宝、喜临门、雅兰的总市场占有率（7.40%）远低于美国的前四家企业集中度。

  2018年，床垫行业市场集中度将较2017年提高，但大行业、小公司的行业格局仍未改变，龙头企业还有广阔的生长空间。

  随着居民收入的提高，品牌消费理念将逐渐深入人心，品牌效应逐渐显现，市场份额将逐步向品牌优势类集中，而品牌形象差、技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。

  综上，在此环境下，产能技术落后，品牌影响力不足的小企业将被清洗出局，而具有较强成本控制能力和规模优势的大企业有望抓住行业机遇，发挥优势扩大市场份额。

  不同床垫品牌销售渠道分布情况，内资品牌优势强于外资品牌  随着电商的普及，床垫的销售渠道现在也发展为线上线下渠道。从更细分的渠道看，汇总目前床垫企业销售渠道可以看出，细分渠道有零售渠道、酒店渠道、电商渠道、出口渠道以及工程渠道等五个。

  在五项销售渠道中，雅兰、慕思、喜临门、梦百合、穗宝、大自然等内资品牌的渠道覆盖率整体都较高。丝涟、金可儿、泰普尔、席梦思、舒达、爱蒙等外资品牌在五个渠道上各有涉足。从销售渠道看，内资品牌更有优势，雅兰的渠道覆盖率最全。

  不同床垫品牌销售的品类覆盖情况，丝涟和大自然的品类覆盖最广  随着物质文明和技术工艺的不断进步，现代人们使用的床垫种类逐渐向多元化，目前市面上主流的床垫品类有弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫等，其中弹簧床垫占比较大。

  不同品类床垫的优缺点各异，综合来看，弹簧床垫弹性好、承托性佳、透气性强以及耐用等特点，较符合大众需求，这也是弹簧床垫占比较大的主要原因之一。

提高本地销量水平  从2018年床垫企业品类覆盖情况看，弹簧床垫和乳胶床垫的市场接受度较高；除泰普尔外，所有床垫企业均销售弹簧床垫；除梦百合和凤阳外，所有床垫企业均销售乳胶床垫。

  从各个企业的床垫品类覆盖情况看，丝涟和大自然的品类覆盖最广最全；凤阳和花为媒等企业的床垫品类较为单一，专营某一类或某两类床垫。从内资企业和外资企业的对比情况看，外资品牌的品类平均覆盖率更高。

  外资品牌重视研发，内资品牌开始发力  外资床垫品牌的研发基地较多，并且非常重视产品的研发创新，丝涟、金可儿、泰普尔、席梦思、舒达、爱蒙等外资品牌的研发机构数量相较国内企业遥遥领先，但其研发机构均分布在国外。

  内资床垫品牌只有50%的企业近两年开始逐步建立产品研发中心，这跟国内床垫企业起步晚、发展缓慢的历史等原因有关。多数床垫企业以代工厂起家，缺乏产品设计创新意识，导致研发中心的不健全。

  而从美国床垫业的发展历史看，在行业由分散向集中的过程中，企业的品牌知名度、美誉度以及渠道的覆盖度是企业最重要的竞争力。

  但随着床垫行业集中度的提高，龙头企业的规模和资金实力都达到相当的程度，品牌和渠道建设也将逐步趋于完善，这时产品的技术革新就成为企业持续发展的关键。（来源：家具微）

原文址: 床垫品牌大比拼，国内外企业优劣在哪？

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