d家具市调控引发蝴蝶效应家居建材遭遇冷锋

市调控引发蝴蝶效应 家居建材遭遇冷锋

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周后引起德克萨斯州的一场龙卷风。这就是被人熟知的蝴蝶效应，它形象诠释了初始条件下微小变化带来的整体连锁反应。对当前的家居建材市场而言，似乎也正在经历一场由暖转冷的尴尬局面。

上海一家知名实木地板品牌成都总代理余先生就曾我都不喜欢向透露，楼市调控对家居市场产生了不可避免的影响，而且现在行业成本不断增加，利润已经开始下滑。日前走访成都多家家居建材市场也发现，与往年相比，消费者是只问不买、看的人多买的少。值得关注的是，家居业内的退场潮不断涌现，甚至波及全国知名家居连锁卖场，与此同时，部分家居卖场甚至还出现了关门歇业的现象。

超四成商家正亏损经营

2009年，随着楼市出现的销售疯狂及基础设施建设的积极推进，大批家居建材经并发送服务器内存中的信息。销商如雨后春笋般涌现。但到2011年下半年，在度过了快速发展期后，伴随着楼市调控，家居建材经销商不得不面对行业萎缩带来的经营阵痛。从一家全国知名的实木地板品牌四川总代理处获悉，该品牌今年上半年的整体业绩下滑了40%左右，即使增加了门面，整体业绩也比以前低。上半年只有一个月能达到收支平衡，其余月份基本都在亏损。在建材行业，各大品牌普遍面临销售额下降的压力，据估计有超过四成左右的商家都在亏损经营。

事实上，销售出现萎缩的不只是个案。据了解。2012年开年以来，一些大型经销商的业绩都出现了不同程度的下滑，最大下滑幅度甚至超过50%。房地产调控带来冲击是直接原因，面对这样的现实，不少品牌商家的发展计划都暂时搁浅了。有业内人士向表示。

部分卖场开始准备转行

我总结了一下，家居行业发展先后经历了捡钱、赚钱、挣钱三个阶段，现在则是亏钱，不管你付出多少，都不一定能做到收支平衡。一般来讲，行业发展三至五年，就会出现低谷期，但如今房地产调控带来的冲击是最为直接的。一位在成都家居行业颇有影响力的老板有些无奈地告诉。

真正的变化是从去年下半年7月开始的，其实很多人对市场形势变化有所预期，但没想到来得这么快。另一位从事地板销售的经销商则告诉，在去年7月份之后，公司的订单开始大幅减少。

发现，在装修行业，一些装修公司已因业务萎缩、成本上升压力而被迫缩减营运成本，但即使这样也难逃亏损的命运。家装行业还好点，不存在产品库存等问题，但建材、家具业就没那么幸运了。某装饰公司负责人告诉，旗下门店上半年整体业绩下滑了30%左右，即便是在销售旺季，也因为激烈的市场竞争获得不了太大的利益。 感觉行业现在波动挺大，企业为争夺客户也是各出奇招。大自然地板的唐瑞林告诉。

在采访中还了解到，原来一些非常抢手，需要托熟人、找关系才能进驻的家居卖场，现在居然出现了很多空铺面，而一家处于红牌楼商圈内的新卖场，虽然开业不到半年时间，但现在已在准备转行。

多元化调整或是破局关键

某大型家居卖场市场管理人员告诉，以他们卖场为例，初步预计目前有30%的商家处于微利，50%左右的商家处于亏损状态，20%的商家供销能基本持平。

付出多、收获少，今年上半年做了很多调整，好不容易基本持平，但未来谁都说不清楚。现在很多品牌发展比较慎重，步子稳妥一点应该没错。在成都发展较好的某卧室品牌相关负责人向分析说，效益不好的卖场公司其实可以考虑关闭另寻出路。

尽管市场不明朗，后市看似不太乐观，但不少家居企业还是使出浑身解数，力争拉动销售增长。实地探访了几家地板企业发现，不少品牌今年都在产品上做了积极调整：一方面立足高端，开发新产品；另一方面，推出性价比较高的中、低端产品，拉近和低端消费者的距离。

家居行业的多元化调整，明显是为迎合市场需求。一位业内资深人士告诉，成都目前的小户型刚需楼盘卖得不错，而保障性住房的受众主要是相对低收入的群体，为迎合这部分客户的需求，越来越多的企业进行有针对性的调整，这很有必要也或是未来破局的关键。