中国地板高端市场需改进五大不足节能

中国地板高端市场需改进五大不足

【建材】地板行业在经历了近两年的市场低靡后，高端市场成为了不少地板企业眼中的诺亚方舟，纷纷投身打造高端地板品牌的市场浪潮中。高端顾客、高端产品成为了众多地板企业的为之奋斗的目标。

在地板行业这场高端化的市场大潮中，纷纷扰扰中却出现不少不和谐的景象，很多地板产品价值与市场需求出现背离，较终的市场结果一定是一地鸡毛。在这场高端的盛宴中，不断有地板企业折戟沉沙，通过分析总结，主要有以下目前已递交市政府五种状况：

1、一味追求高价的炒家心态

在有些地板企业的眼中，高端产品就是高价，用炒家的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期，茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。

2、过分强调公关促销的明星效应

在地板企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为低俗化象征，树立了贵族化目标，产品却在这一方面强调了城镇化发展的重要性向小丑化迈进。

我国产品在明星的选择上，成功者寥寥，在明星的选择和公关促销上，大多数企业没有具有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软和苹果等其企业去塑造明星。

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