车市经销商跨界营销愈演愈烈揽客成淡季销售节能

众多车商坦言这是争夺终端的主要手段

“走进4S店展厅，却发现里面琴声弦和，真以为走错了地方。”“走进商场，却发现里面不仅卖衣服，在入口醒目处，竟然有销售人员在现场卖车”……

在淡季还未远去的暑期，走访发现，佛山各大车城门庭冷落。为招揽客人，车市的跨界营销上不断推陈出新。

经销商跨界营销愈演愈烈

近日，一场青少年文化艺术比赛在佛山举行，活动却意外地选择在一家4S店展厅隆重上演。走访发现，文化活动选择在4S店举行不是巧合。今年以来，一日系品牌也携手中国好声音，开始声势浩大的宣传。

除了4S店与在中国企业走出去的过程中文化机构上演合作外，车市营销更跨越不同的零售业态。今年以来，佛山各大商场所能看到的新车大量增多。走访发现，越来越多的商家，热衷于将车辆开赴至商场入口处展区，并派驻销售人员前往讲解。

当属清末着名红顶商人胡雪岩。

除了跨越不同零售业态外，近期将车辆开赴高端楼盘举行试驾和品鉴的销售方式也大量增多。据悉，除了终端跨界营销外，络游戏的互动也成为车企和经销商推崇的一种全新的营销方式。

揽客成淡季销售关键

汽车资讯人士潘换平分析，汽车销售竞争白热化，揽客已成为4S店淡季销售的关键。

众多车商坦言，跨界营销已经是争夺终端的主要手段。当前，汽车产能过剩问题已经突出，终端在车企疯狂压库的压力下，如何争取消费者到店、如何通过新渠道让消费者接触到自己的产品，是销售能否全面开花的关键。

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