看书不带书读报不买报我国数字媒介阅读率走力量

等车、坐车，或者排队时，常能看到这样一群人，他们掏出，打开阅读器，翻开彩信报，聚精会神地读起“书”看起“报”来。通过进行阅读，已渐渐成为一种阅读新时尚。

今日 中国出版科学研究所最新“国民阅读调查分析报告”数据显示，阅读在14—70岁国民中所占的比例已超过10.0％，我国18—70岁国民“阅读”平均每天阅读时间为4.47分钟。

用户迅猛增加

“书本太重，出门携带不方便。”北京某大学在校生蒋佳，爱看武侠、侦探小说，自从有了，她就“摆脱了出门背书的沉重”。“只要在上下一个电子版小说，随时随地都可以用来看，还能加书签”。蒋佳说，自己现在一半阅读时间花在了上。除了用阅读小说，她还订了份《体坛周报》报，她说：“体育会每天准时发到上”。

像蒋佳这样“看书不带书，读报不买报”的例子不在少数。今年7月，“第六次全国国民阅读调查”结果显示，我国成年人使用阅读、阅读等各类数字媒介的阅读率为24.5％，其中通过阅读率为12.7％，仅次于络阅读。此外，截至去年底，我国报用户达到了5000万，今年预计将超过8000万，而2005年时这一数字仅为100万。

对于阅读用户的迅猛增加，媒体专家朱海松分析说，截至今年7月末，我国用户已达7亿，其中使用上的用户达到1.55亿，越来越多的能够收发彩信，具备Java功能，开通了上服务，这为阅读成为主流阅读方式提供了数量基础。与此同时，阅读的随时随地性和内容海量性，为人们打发无聊时间提供了便捷方式。

小说最受欢迎

目前，我国阅读涵盖了小说、传统图书电子版、络文学、报、杂志等内容。其中，报和小说占据重要位置。艾瑞咨询发布的统计数据显示，2008年我国民利用看报以68. ％的比例位居各项应用之首，看小说以42.4％的比例位居第五。

2004年，《中国妇女报彩信版》的推出，宣告了我国第一份报的诞生。截至2008年底，全国报业整体已推出涵盖、娱乐、体育、财经、旅游、健康等领域的报约1500种，此外电信运营商也各自推出了多种定位各异的报。“早晚报”、“体育”、“电影爱好者”、“掌握生活”……目前，越来越多的报可供用户选择。

如果说报为渴求资讯的人们解决了读报问题，那么小说则为文化爱好者提供了电子版的“精神食粮”。依托络资源，小说几乎涵盖所有文学种类：世界名著、武侠、玄幻、侦探、历史、言情等，新兴的络文学也因此迅速发展起来。《明朝那些事儿》、《盗墓笔记》、《诛仙》、《鬼吹灯》等，这些红极一时的络小说，下载量同样不可小觑。

朱海松表示，随着人们对阅读的要求日益多元化，阅读的内容将更加丰富。杂志、视频等更多地进入人们的阅读范围。

带来新的商机

据调查，报订阅费一般在每月 元到20元之间。按去年底的5000万订户计算，数量庞大的订户每月至少为之付出1.5亿元的使用费。此外，“订户超过一定数量后，还会伴生很多经营模式和盈利模式。阅读蕴含着许多未知的商机。”朱海松说，目前越来越多的报植入了广告内容，当然，因阅读衍生的盈利模式远不止广告。

此外，阅读产业还催生了名为“小说写手”的新兴职业。今年7月，盛大文学有限公司旗下盛大文学无线公司与卓望信息技术有限公司联手举办首届“ G原创小说大展”活动，开出了一字千元的高额版权金征集优秀小说。有报道显示，部分专职小说写手月薪最高可达万元。

中国人民大学传播学院教授匡文波表示，随着 G技术的推广和新媒体的进一步开发，阅读市场潜力是巨大的。200 年日本 G业务大量推出之后，其图书出版额达到20多亿日元。随后市场呈现爆炸式发展，2007年猛增至400亿日元。朱海松表示，伴随中国在 G推广上投入巨资，阅读的产业价值将更加显现出来。

（：李明达）

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