6小时缘由

李彦宏黄山开讲 百度联盟峰会再引互联潮流

5月中旬，亮哥在北京会议中心主持了中国互联20年之约。这次圆桌集会上，看到了很多老朋友，与他们畅聊了中国互联当下和未来20年的假想，感想。其中让我感概的是这些来自BAT、天使投资人对于中国互联与传统行业关系的看法。总结而言，他们认为在未来，中国的企业属于互联。互联与传统行业的关系更多的是颠覆、淘汰。其中，最为典型的例子便是中国电信运营商。

这个对话环节，让我想起了几个人。在2013年，他们也曾用颠覆来形容互联之于传统行业的关系。第一个是百度李彦宏。第二个是腾讯马化腾。作为BAT中的两位领袖，他们当时发出的颠覆预判，在过去的一年里已经在逐一变为事实。不过今天亮哥想重点说说关于百度与李彦宏的颠覆预言。主要因为百度峰会行将开幕，按照惯例，每一年的这个场子，李彦宏都会跟业界分享他对互联发展趋势的看法;每一年的春夏之交，互联行业也习惯了期待他有没有什么新的预见。

首先，无妨先回顾一下李彦宏在2013年百度联盟峰会上的发言。他认为2013年互联正加速颠覆传统产业，核心观点大致有三点。首先是关于移动互联对于传统行业甚至是互联的颠覆在于更加灵活的商业模式;第二，技术将成为互联颠覆传统行业的重要因素;第三，robin认为中国互联真正有潜力的地方并非拼命发掘那些新产生的东西，而是利用互联和移动互联的能力，在传统产业建立更加有竞争力的业务。

第三点是亮哥认为最为精彩的一点。为什么?李彦宏道出的恰恰是互联思惟最为重要的一点。利用互联思惟，视察、分析发掘市场需求，选择适合的工具、方法实现消费者沟通。单纯野蛮的推翻或否定传统行业的所有一切，并不是真正的互联思惟。

反观中国产业从2013年至今，被这种发掘新需求，塑造新模式的互联思惟颠覆的产业包括了金融、家电、媒体、百货和地产。这里有几件事是值得我们回顾，他们不仅在2013年掀起对传统行业的冲击，而且可以判断会在2014年继续加大影响。

首先是互联金融。在过去的1年中，无论是百度百发、支付宝，还是微支付，互联金融已基本完成了对传统金融变革的第一步，最大的变化是政府对于互联金融的态度转变。

其次，是关于大数据。与互联支付的爆发有所相似，大数据在2013年的各种举动显得更加亲民。百度开始用大数据推出各种民生视察，如2月14日的双节观察，3月的两会视察，都是通过大数据来实现对全民络行动的发掘、分析和预判。事实上，这类方式对于传统行业来说是十分受用的。他们关注消费者在络上的行动，和需求路径，在其中获得产品营销的决策根据。也就是这种路径，大数据激发了传统行业的传统营销方法，以及消费者观察法。让传统行业的各种行动，在电子商务环节之外，实现全面触，互联化。

在这里有一个典型的大数据产品值得关注，百度推出的品牌数字资产榜。这个资产榜在2013年年底诞生，目前来看还未有十分高的认知度。不过在我看来，它却是十分具有前景的大数据产品。品牌数字资产榜通过民在络上产生的信息，最终实现对品牌的数字影响力进行统计、分析和评估。相对于传统的品牌资产，数字资产将会成为传统行业和商家在互联上影响力的重要指标。

不妨看一个案例。在品牌数字资产的家电榜单上，格力品牌资产排名第6名，其前有海尔、美的等家电品牌。如此一来，反观格力董明珠与小米的10亿赌局，格力需要努力的有更多。亮哥的观点是，产品很重要，销售渠道也很重要，在面对变化多端的新生代消费市场，格力更需要放眼互联全局，深度洞察消费者在互联，甚至是移动互联上的行动需求，并且善用到品牌营销中，才能获得成功的机会。

最后，关于电商。不得不说电商颠覆传统在2013年的双十一上体现的淋漓尽致，尤其是银泰等多个百货品牌加入到电商O2O行列，让颠覆更加完全。O2O是让人们的电商体验更加便捷和饱满的商业模式。

不过我更为感兴趣的是，在搜索基础上衍生的电商形态。美国时间2014年5月15日，《Business Insider》发布文章拉里佩奇列出谷歌未来可以震动对手的5件事情中，第一件事就是，Google Shopping Express快递服务。通过搜索，实现电商服务的快速落地，是搜索产业成熟后一个十分有看点，或许也是必要的转变。这个业务模式的最大优势在于，让民不用进入电商站，在搜索端就实现品牌查询、互动和购买，路径更短、更有效。百度已开始尝试，不过仍在接受诸多考验。

金融支付、大数据和电商O2O显然是2013年互联颠覆传统行业的最好例证，而格力、万科、银泰的触以及互联思维则是面对冲击和颠覆时需要点赞和支持的典范。必须要说，用互联技术来颠覆传统产业，受益者更多的是创业者。在多年的生态圈经营下，更多创业者已经可以从BAT的生态圈中获得更多技术支持，如人工智能语音技术、大数据分析技术。

如果说2013年是互联颠覆传统产业的拐点，那么可以预判，2014年将会是传统产业互联化的成熟期，不仅是BAT这样的巨头企业在领跑产业变革，同时会有更多创业者成为细分领域的美国队长，加速颠覆浪潮。

写在最后：本月29日百度同盟峰会将在黄山开幕，李彦宏也将站在舞台上发出对互联的思考。而从2014年BAT各方在大数据以及人工智能的频繁动作中， robin的发言重点值得期待。亮哥认为，智能穿戴装备会成为另一个互联撬点，大家如何看?

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