以文化创新提升传统制造业的价值团购

在金融危机发生之前的近十年多，珠三角众多的民营制造业企业以平均20%以上的增长率发展，日子过得颇为滋润。以至于几年前 书记到广东后，推行产业升级转型新政时，还带来许多来自企业的非议及不理解。

金融危机一到，珠三角众多中小制造企业却是面临生死抉择。以“三低”维持竞争优势，处于产业链低端环节的传统制造业因"两头在外"的经营模式，竞争力普遍缺乏。这时，它们深刻认识到只有主动升级转型才能可持续发展。

这种“市场倒逼机制”，让我们都有面临一个共同命题：如何提升传统制造业的价值来赢得发展空间。我想主要有两点：自有品牌与自主研发。在目前的状况下，自有品牌的建立是核心。

品牌的建立就是品牌价值的形成，创新是品牌价值形成的基点。台基电、华硕电脑、华为、中兴等著名品牌的形成，创新是其根本。这些企业创新的成功，主要来源于对两种创新模式的有效把握与组合，一种是科技创新，一种是文化创新。

基于对文化创新的全程感受，我就从文化创新的角度来谈谈创新对于品牌的重要性。科技创新不是不重要，很重要，但我们知道文化是科学技术进步的母体，是经济社会发展的先声。历史经验表明，文化影响着科技的生成、发展与传播，影响着创新的进程和结果。工业化的历程告诉我们：越是文化活跃的地方，创新就越活跃，就越容易形成产业革命的广阔舞台，越容易形成创新集群以及各类资源汇聚的经济中心。十八世纪以来，世界的科学中心和工业重心从英国转到德国、再到美国，表面上是地理位置的更替，实质上是创新能力强弱转换的结果，而这种结果的形成与其文化 有着直接的关系。

再拿身边最直接的例子来说。马可波罗瓷砖中国印象系列产品就是在文化创新的基础上完美地表现出其对品牌价值提升的重要作用。2005年，根据马可波罗瓷砖品牌的发展，我们自行投资了 000万建立了行业首家国家级“中国建筑陶瓷博物馆”，并在此基础上对传统瓷砖进行艺术化的演绎，通过刀笔书法的表现形式，注入执着严谨的工匠精神，融合中国传统文化，赋予马可波罗瓷砖进入一个全新的领域：艺术手工砖，并进而形成中国印象产品系列。使原先冷冰冰的工业化产品，在中国传统元素的彰显下与工匠精神的感动下，产品价值大幅提升的效果聚焦为品牌价值的全面提升。

可见文化创新的效果有时远远大于科技创新的效果，并由此证明，我们完全能以文化创新来提升传统制造业的价值。

作为传统制造业，在规模发展下，形成了大而不强的局面，易折性较大。如何改变这种局面呢?品牌基石的建立非常关健，文化创新又是品牌基石建设的核心，也就是说文化创新对于品牌文化内核的打造必不可少。

作为一个有着几千年历史、文化的大国，我们的文化资源极其丰富，三十年的改革开放国力大大提升，不少低价商品是限量供应的。 一家某外资大卖场人士告诉特别是北京奥运会之后，我们拥有一种特别的“文化的自信”。温家宝总理出访欧洲，到一些皇室成员家庭做客，看到的家庭摆设总有一件来自中国明、清时代的“青花瓷”。近两年，在巴黎时装发布会上，你也会惊喜地发现，外国的设计师将中国旗袍、唐装的元素搬到了他们的作品上。等等。

正是这种文化自信力让我们形成文化战略，通过文化创新来提升瓷砖这个传统制造业的价值。马可波罗瓷砖从单纯追求花色的差异到瓷砖时装化的实践，从意大利的偷师与模仿到对中国五千年文明继承与发展证明文化创新的力量将极大地促进提升传统制造业的价值。

中国的陶瓷始于新石器时代，距今有一万年的历史，中国的建筑陶瓷文明也是始于新石器时代晚期的龙山文化时期。而意大利才是多少年?所以我们有着雄心与筹建了“中国建筑陶瓷博物馆”，并饱有 地在文化创新上颇有建树而形成新的文化自信。

2007 年，在研发古代画像砖、纹理砖的基础 上，开发了具有原创性的“中国印象”系列产品，马可波罗瓷砖让设计师在作中国风格建筑室内外装潢设计时找到了最佳的表现手段。正是这种文化创新效果让我们看到提升传统制造业的价值 的出路所在。上海一家五星级酒店的投前头有信仰资商与其设计师在参观完“中国建筑陶瓷博物馆”后，非常欣喜地说：“有马可波罗这样的产品，我的五星级酒店一定能建成非常有文化与艺术品位的酒店。我要介绍我的同行都到‘中国建筑陶瓷博物馆’来领略一下中国五千年建陶的魅力。”

德国陶瓷协会主席迪特尔·舍费尔(他也是德国ABK陶瓷公司的董事长)到唯美集团马可波罗瓷砖考察，在一楼的普通瓷砖展厅参观时，其俯视的态度可以用傲慢来形容。但走到二楼鉴赏我们的马可波罗壁饰产品时，其所表现出的文化精神与工匠精神让迪特尔先生开始敬佩 。走到三楼参观“中国建筑陶瓷博物馆 ”时，以仰视的态度来聆听中国五千年的建陶文明，并最终发出感慨：“一个重视历史及文化的企业，就是一家可持续发展 的企业，我们就是要与这样的企业合作”。近千万美元的年度合同也就是顺带而为。

我们渴望一个强大的中国，强大的中国必须有强大的中国经济，强大的中国经济必须有强大的中国企业，强大的中国企业必须有强大的品牌，强大的品牌必须建立在强大话语权的基础上，文化创新给产品带来的文化含量正是掌握话语权的抓手。我们要从中国几千年的历史文明中寻找文化的自信，我们坚信以文化创新提升传统产业的价值大有可为。

(作者系唯美集团马可波罗瓷砖董事长及中国建筑陶瓷博物馆馆长)