章丘鐵鍋與雙立人各抒己見

日期： 08:5 :17 导读：如果缺少有足够吸引力的民族品牌，让消费升级升到了海外代购、国际品牌上，中国制造不仅会失去主场之利，还会陷入市场空间愈发紧缩的被动境地 前不久，纪录片《舌尖上的中国》的播出带红了一款 如果缺少有足够吸引力的民族品牌，让消费升级升到了海外代购、国际品牌上，中国制造不仅会失去 主场 之利，还会陷入市场空间愈发紧缩的被动境地

前不久，纪录片《舌尖上的中国》的播出带红了一款产品 章丘铁锅，一时间销量猛增，求购者络绎不绝不少人感慨，只要把这 三万六千锤、一锤也不少 的工匠精神发挥到极致，中国制造肯定能出类拔萃、站上高端

能从激烈的竞争中脱颖而出，章丘铁锅无疑是幸运的但反过来讲，若非在热门电视节目中亮相，它可能至今依旧默默无闻与它的 瞬间爆红 不同，近年来德国厨具品牌 双立人 在中国的销售可谓稳步升温 就算产品价格比超市平价商品高出10倍，依然阻挡不住大量消费者的购买热情这背后，既是让消费者卸下防备的稳定质量，也是百年经营积淀下的良好口碑，而这就是品牌的力量

创品牌、树名牌，是企业做大做强的有效路径，更是当前中国制造实现高质量发展的当务之急在人均国民总收入已经超过8000美元的当下，国内的市场需求会持续扩大，消费加速升级，中国制造也迎来由大到强的宝贵机遇然而，如果缺少有足够吸引力的民族品牌，让消费升级升到了海外代购、国际品牌上，那么中国制造不仅会失去 主场 之利，还会陷入市场空间愈发紧缩的被动境地要抓住契机、避免被动，惟有 来一场中国制造的品质革命

品质革命，根基在于质量，难点则在于品牌这些年来，我国制造业企业对产品研发、技术创新、生产管控愈发重视，各行业产品的质量提升有目共睹然而，对于品牌建设，认识可能就没那么一致了在沿海地区，一些服饰类企业，原本有意在代工多年后经营自己的品牌，无奈此举投入大、见效慢，索性回头干起贴牌、继续寄人篱下

对于企业来说，是代工还是创牌，是经营高端品牌还是瞄准大众市场，都有权自主选择但对整个中国制造而言，要迈向价值链中高端，还真得有那么一批在世界上叫得响的 先行者 品牌，从而助力集体形象的提升和竞争力的增强近年来，高铁、核电等 中国名片 扬帆远航、享誉海外相比这些大国重器，消费品品牌的崛起其实更容易左右国内外消费者对中国制造的判断遗憾的是，当前我们叫得响的消费品品牌还是少了些，且多集中于电子电器这一领域

树品牌为何如此之难背后的原因很复杂，从产品的设计、研发、生产到市场营销、投放广告，再到塑造企业形象、履行社会等等，哪个环节有明显短板，企业都很难把品牌叫响但站在企业外部来看，原因却又很简单 仍以质量上乘的章丘铁锅为例，此次走红之后，本有机会乘势而上，但无奈当地生产企业众多、行业集中度低，加上一些不良企业趁机干起仿制和假冒的营生，很短时间内，市场上的产品优劣难分、真假难辨，绊住了品牌的马腿反观 双立人 所在的德国，谁都敢拍着胸脯告诉你， 在我们这里，你不可能买到假货 ，单这一点，我们就还有差距

千里之行，始于足下营造一个有利于品牌建设的良好市场环境，是力除中国制造顽疾之急需，也是品质革命起始之关键让违反市场规则的人得到应有的严厉惩罚，那些尊重市场规则、有意愿好好做品牌的企业才能得到正向激励，才有可能从摸爬滚打中摸索出成功之路，我们这个制造大国也才可能实现从章丘铁锅到 双立人 的跨越，从而真正分享到消费升级的巨大红利