空气净化器市场明显回暖净水器市场增长容易

２０１６中国空气净化器净水器行业峰会日前在北京举行。会上，工业和信息化部赛迪研究院、中怡康、京东商城联合发布的《空气净化器净水器消费指南》显示，２０１６年空气净化器市场明显回暖，净水器市场增长有所收窄，线上成为两净市场增长的重要动力。《消费指南》同时指出，超三成消费者不会正确使用两净产品，主要集中在产品核心部件滤和滤芯的使用上。此次峰会期间，京东商城宣布联合１３家两净主流厂商发起换芯行动，推动两净市场普及和升级。

但是在这之外 空净回暖净水平稳成长

线上成市场增长动力源

据了解，近两年空气净化器和净水器作为信息消费、绿色消费的代表性产品，市场需求急剧增加，不仅成为新的消费热点，而且成为改善供给结构、加强质量品牌建设的重点产品领域。

回顾近几年的发展轨迹，空气净化器和净水器经历了从高速增长到逐步回归理性的过程。２０１６年，空气净化器市场明显回暖，据中怡康预计，零售量、零售额将达到５８８万台、１４０亿元，同比增长分别达到１４．２％和１９．３％。净水设备市场表现依然抢眼，但增速有所收窄。２０１６年净水设备零售额将达到２８５亿元，同比增长２４．７％。

线上市场的强劲增长成为两净行业成长的动力源。《消费指南》显示，２０１５年线上空气净化器零售量在整体市场中的占比为５３％，预计２０１６年将超过６０％，零售额占比将达到４６％。在渗透率持续走高的同时，线上市场仍保持高速成长势头，预计未来３年线上零售量和零售额将分别呈现２７％和３７％的年均复合增长率。净水市场的线上增幅有所放缓，但影响力持续加强，线上市场渗透率稳步提升。

在刚刚过去的国庆节期间，两净产品线上销售异常火爆。京东数据显示，空气净化器销售订单金额同比增长超过１３０％，环比增长超过１００％；净水器销售订单金额同比增长超过８０％，环比增长超过５０％。近日华北地区出现大范围雾霾天气，空气净化器销售出现井喷，根据京东提供的数据，１０月１３－１４日两天空气净化器销售订单金额环比天气状况较好的１０月１１－１２日，增幅超过８０％。

《消费指南》认为，两净市场出现热销的原因在于，一是民数量的持续增加以及电商配套的日渐完善，二是电商平台人工造节运动及促销常态化引流。而我国经济高速发展产生环境污染的外部效应，亦推动了对消费者两净产品的需求。

超三成用户不会用两净

滤芯滤使用是盲点

随着对环境和健康的日益关注，消费者对两净产品的认可度不断提高，两净产品的销量持续增加。然而《消费指南》指出，超过三成的消费者不会正确使用两净产品，集中表现在滤和滤芯的更换上。《消费指南》显示，空气净化器滤和净水器滤芯更换成为消费者使用的盲点。有３４．９％的用户不知道空气净化器滤需定期更换，不知道净水器滤芯需要定期更换和不知道多久换一次的用户分别达到３１．４％和３８．２％。数据还显示，有５４．１％的用户不能定期更换空气净化器滤，主要原因分别是价格高、更换不方便，以及不知道需要定期更换。４７．６％的用户由于不会操作、不清楚购买渠道、价格高等原因不能定期更换净水器滤芯。

对此业内专家指出，作为空气净化器和净水器的核心部件，滤和滤芯都有使用期限，一定要及时更换。超期服役的空气净化器滤一旦饱和，过滤ＰＭ２．５等污染物的能力就会大大衰减，还可能引发二次污染；而净水器滤芯如果不能及时更换，不仅达不到净化效果，还会对人体造成危害。专家同时强调，不及时更换滤和滤芯，将影响消费者的体验，让后者产生误解，认为两净产品净化效果不明显或是不起作用，这将对两净市场的持续健康发展产生负面影响。

京东启动两净换芯行动

主导企业助力行业升级

近年来，全国雾霾的高发期主要集中在１１月到次年３月，近期华北区域出现大范围雾霾天气，并引发公众高度关注。

在峰会上，京东商城宣布，联合霍尼韦尔、飞利浦、三星、美的、３Ｍ、沁园、松下、ＬＩＦＡａｉｒ、亚都、三个爸爸、Ａ．Ｏ．史密斯、布鲁雅尔、安吉尔等空气净化器净水器主导企业开展一系列两净产品普及和升级行动。在第一波活动中，京东商城启动了两净换芯行动。在此次换芯行动中，京东将让利回馈新老客户，特别推出购买空气净化器净水器滤滤芯两件八折、购买空气净化器净水器两件八八折并送滤滤芯等各种优惠。

京东小家电净水空净业务部总监叶勃表示，作为一个有社会感的企业，京东不仅要给消费者推荐质量过硬、性能优良的产品，更重要的是帮助消费者学会鉴别和正确使用产品。京东启动一系列两净产品消费普及和升级活动，希望通过本次换芯行动，让消费者意识到及时更换两净产品滤滤芯的重要性，以及滤饱和后的二次污染问题，并减轻消费者购买机器和更换滤滤芯的成本。同时，京东将以此为契机，联合优秀企业一起推动两净行业的健康发展，助力两净行业的普及升级，为中国消费者提供更多更好的两净产品和服务。

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