凤凰联合IPSOS发布移动网络时代网民新节能

2015年8月至10月，凤凰联合IPSOS，针对移动时代民资讯阅读习惯与内容进行大范围的调查研究。伴随移动络技术的发展，凤凰及IPSOS认为媒介资讯已进入资讯+时代。所谓资讯+时代，是指伴随移动端技术、移动端媒体的发展，人们获取、分享、讨论模式发生改变的同时，资讯的定义更加宽泛、生产机制更加多元、形式更加多样，事件解读更加全视角，对于社会进步作用更加显著。本报告就资讯+时代，发布四大移动资讯阅读趋势。

趋势一、资讯概念被重塑。不再只是大事，也包含生活化的各色事件，只要让人感兴趣的都可称为资讯，本次调查74%的民认同这一观念。此外，不再一味专业高冷，而是和普通人更相关，也不再正襟危坐，适度的娱乐化被更多人欣赏，67%的民认同这一观念。如凤凰客户端主笔唐驳虎针对马航事件、湘潭产妇事件的深度解读，以及娱乐极客测评栏目《李菊福测评》、《FUN来了》都得到了大量友的一致认可。

趋势二、评论资讯，成为普通人的价值标签。当今人们不仅通过消费品牌来定义自己，也通过评论、阅读、谈论不同的热点来充实定义我是谁，阐述自身的价值观。72%的被访者表示，会通过评论转发事件来展现自己的态度和价值观念。

趋势三、移动端带来海量的信息资源，却使得人们更加呼吁优质内容。移动端APP的发展，使得获取信息更加便捷，内容更加丰富，渠道更加多元，形式更加多样，84%的民反馈移动互联时代 听到更多声音，但70%的被访者表示碎片化的移动阅读也让自己更加无所适从，82%的被访者认为需要有优质内容的媒体。而凤凰正是凭借优质内容，吸引大规模用户，也被友评王怀南先后在麦肯锡、宝洁、雅虎、谷歌等公司服务为印象最佳的络媒体，评分远高于其他竞争对手。

趋势四、移动端资讯用户与pc端覆盖用户既有重合又相互补充。以凤凰用户为例，凤凰pc端继续保持了其原有男性占比略高，学历高，收入高的特征，而客户端的用户如果天津队4比3或者更大的比分净胜江苏队1球则相对pc端女性占比更高，更加年轻，岁年轻人占到6成。

此外，本次研究发现年轻人群的资讯偏好需要重新认知。调查显示，90后不只关注娱乐八卦，关注社会和娱乐的90后用户比例相当，占到60%左右，近五成90后会关注时政。此外，社会参与度和身份角色的转变，会影响人们资讯需求偏好，数据显示，社会参与度越高人们对于政经关注也会越高。

对比90后在职人员和90后学生的资讯阅读差异发现，在职的90后对于财经、房产、汽车等资讯的关注度更高，而对于娱乐资讯的关注度则出现下滑。随着90后人群对于社会生活的参与度加深，对于政经、房产、汽车、财经等资讯的关注度会持续增长。