创业六法之方向别飞蛾扑火姿势不对永远不会节能

创业六法之方向：别飞蛾扑火！姿势不对，永远不会活下来！

在创业趋冷的时候，我想再说点不好听的话，那就是，创业者不要谈梦想、谈情怀，就老老实实地说说你的产品，说说你怎么活下去。创业从来不是因为感动，就可以活下去，只有做得对才能活下去。

过去采访创业者时，大家都在讲创业维艰；最近两年，大家都在讲情怀讲梦想。过去采访讲怎么做产品怎么生存，现在都在讲几分钟搞定了多少融资。这就像在赶潮流，仿佛不这么说就没有价值一样。

但是，这么做显然既没有办法传递真正的价值观，又不能帮助产品进步。“赶时髦”的创业，最后总忽略了创业生存的本质。

什么是本质？创业的本质就是想尽一切办法活下来。活下来就必须要为用户创造价值。虽然有些人依靠各种故事甚至刷脸就拿到了融资，但这些融资也是为了确保企业能够为更多用户创造价值。

在创业趋冷的时候，我想再说点不好听的话，那就是，创业者不要谈梦想、谈情怀，就老老实实地说说你的产品，说说你怎么活下去。创业从来不是因为感动，就可以活下去，只有做得对才能活下去。

1、做得对才能活下去。创业有10000种故事，融资有1000种奇迹，但到了最后IPO那一天，你会发现，最终大家靠的就是自己的产品，好的产品才配得上梦想，切实给大家创造价值才有情怀。没有产品就没有情怀，这应该成为铁律。

产品做对了才能活下去，产品做得好，就算不会说话，就算不懂运营，也会有人愿意帮助你。因此苹果才有了马库拉，微软才有了鲍尔默，谷歌才有了施密特。

什么叫做得对？在我看来，就是当你把你的模式讲清楚以后，无论是投资人还是普通用户都能一目了然。普通用户关注的是如何迅速使用，投资人关注的是能否能做到你说的这几点，这就够了。

比如，小米哪里做得对？在高端智能块时，雷军说，我提供同样的配置，类似品质的设计，但是我只卖1999元。

对于所有人来说，只要真的做到这一点，就是成功。等锤子再出现时，罗永浩说我不是简单模仿，我还有自己的思考和改造，所以我要卖3000以上，他做到了，锤子也遭遇了惨败。为什么？把别人创造的产品细节优化一下就卖高价，逻辑上就讲不通。虽然雷军之前也没做过，但雷军的解决方案触到了用户的痛点。

可以说，如果没有雷军，中国用户现在不可能有这么便宜好用的。

很多创业者说起自己的模式，自己都一头雾水。然后借口说，很多伟大的企业开始都不知道怎么赚钱。我也想戳破这个谎言。谷歌上市的时候还没有商业模式，Facebook、twitter也是。但是是他们真的不知道怎么赚钱吗？不是的。他们只是还没想好怎样优雅而不破坏用户体验地赚钱。模式有很多种在等着他们，他们不赚钱是一种战略选择。同样，亚马逊和京东是不知道怎么赚钱吗？显然不是。他们只是有更大的战略布局。

2、创业最大的价值，是自己学会改变再泼一瓢冷水：创业发大财都是胡扯！

不信？你看一下全世界创业成为暴发户（以亿元计算，以套现为准）的人有几个？他们之前的积累、专业能力和行业理解是否又远超过我们？中国最近真正崛起的就是刘强东，马云等人也是早就就其偿债主体尤其是区县一级政府而言功成名就的。就算加上傅盛等人，中国真正因为创业发达的人也屈指可数。百万分之一，你确定你就是那个一吗？

私下里，听很多创业者点评同行，有一个人给我深刻的印象。他说，创业以后才发现，学习能力不是指学习知识的能力，而是改造自我的能力。诚哉斯言！

创业的价值在于重塑自我，因为你必须要根据市场的快速发展快速迭距离南非主要城市10英里的样子。六年前代，而要做到这一点，就需要创业者先塑造最好的自己，逼着自己成为最优秀的人，这是最大的收获。

我也见过有的创业者创业多年，自己没有任何进步，全靠团队的进步推着老板在走。有时候想想，这样的创业者还不如不创业去打工——至少不会误人子弟。

要想赚钱，最好的办法是做生意，而非创业。做生意，在看得到钱的地方踏实肯干的做下去，将来未必不能踏上创业的快车道。北大才子卖肉也是很好的选择。但直接创业就意味着几年十几年持续高负荷的付出，博一把大的，或者一无所有。如果你不能改变自我，是不可能熬到最后的。只要你们看一看每个大佬的风范，听听他们的虚怀若谷，就知道结果。

3、创业，就是把自己扔到十八层地狱，重新活一遍、爬出来本身创业已经是剥皮抽筋的事，再加上现在资本的寒冬，创业者的日子更不好过。听完了这些你还要坚持创业吗？

有多少人想着当皇帝的艳福，却没有打天下的命？如果你从当上皇帝开始畅想，一切当然很美好，但是，任何起义军领袖举起反旗那一瞬，想的只是“我要活下去”。

如我上期内容所说，一个企业不可能万古长青。诺基亚摩托罗拉已经远离了业务，黑莓的未来也岌岌可危。任何一个企业出生就开始拥抱失败。创业者能做的，只是从一开始就挽狂澜于既倒，然后把这个动作重复一万次、更多次，不断的从失败威胁里，把企业拯救出来。

因此，创业就是把自己扔到18层地狱里，再一层一层的爬出来，重塑自己。企业最终的结果难以预料，但是你在这个过程中必须重生，这个过程才有价值。

因此，要么改变，要么离开。

如果你还坚持要试一试，那么请便。只是记得，怎样学会彻底的重塑自己，把自己变得更加优秀。这个过程中，你还必须要弄清楚，哪些必须改变，哪些要坚决的坚持。到最后，你，是你自己最好的作品。

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