上海世纪出版纸质媒体书摘谁在摘摘些啥

上海世纪出版：纸质媒体书 摘谁在摘 摘些啥

《2011年中国纸质媒体书摘年度报告》由上海人民出版社《中外书摘》杂志发布，选择北京、上海、广东三地2011年全年发行量较大、具有代表性的13家纸媒为样本。此项调查从2010年开始，每年一次，通过样本观察分析纸媒书摘的现状及发展趋势。

调查时段：2011年1月1日~2011年12月31日

调查样本：北京(《北京晚报》、《北京晨报》、《中华读书报》、《书摘》)

上海(《解放》、《文汇报》、《新民晚报》、《晨报》、《中外书摘》)

广东(《广州》、《羊城晚报》、《深圳晚报》、《深圳特区报》)

现实趋向：纸媒黄金时代不再，受众老龄化现象严重，书摘有待专业，书摘篇幅趋向短、频、鲜。

本走向：寻求与书摘有关的各个层面的最大公约数，确保最大限度地吸纳读者;树立自己的个性，避免同质化;

进军新媒体，实现媒体融合。

调查结果：北京、上海、广东三地读者阅读口味有较大差异;出版社活跃度：北京最高，上海、江苏次之，

重庆、广西、湖南、湖北再次之;作家活跃度首推周国平、严歌苓;图书定价继续上升，调查样本元素的

平均定价为35元;样本元素的书名出现频率最高的字眼是：中国、经济、历史。

区域差异

京沪两地纸媒所摘图书以纪实类所占份额较大，小说很少。广东纸媒关注小说，占比例为16%，为三地该类别最高。

调查人员将北京、上海、广东(以下简称三地)样本按照媒体名称、刊登日期、栏目名称、篇幅、连载次数、书名、作者、出版社、出版日期、定价、字数等要素分类汇总，样本元素(被摘录图书，删去重复品种)总计1475种(包括套书)，将之分类汇总，得出总榜单及三地上榜榜单。通过对三地榜单差异分析，理出三地读者阅读倾向。

从表1全部样本元素在六类图书中所占比例分析可知，纪实文学类图书最高，其次为人文社科类，两类占到总类别的七成半，是书摘的主力。意味着纸媒读者对象比较成熟，学历、阅历、年龄较高，纪实类、揭秘类、时政类在这类人群中从来都是有着广泛阅读基础的。

从表2三地样本元素在六类图书中所占比例分析可知，人文社科类北京所占比例最高，为35%，上海次之，广东最低。说明北京纸媒比较注重人文社科类书摘，该类书摘中，时政类占有一定的比重。

京沪两地纸媒所摘图书以纪实类所占份额较大，小说很少。这与两地相关纸媒阅读人群年龄层次偏大、学识较高，属于成熟人群有关。广东纸媒关注小说，占比例为16%，为三地该类别最高，这意味着广东阅读人群较为年轻。在三地励志成功、生活实用两大类图书中，广东比例最高，也说明了这个现象。

三地经营管理类所占比例不高，与这类书的内容难以选摘有关。

表3把三地纸媒所有被摘频次达4次及以上的图书全部列出后，可以看出纪实文学类图书居多，占有绝对优势，除外国名流乔治·沃克·布什、史蒂夫·乔布斯，作家刘心武、张维为、王树增、张正隆、王凡，明星倪萍、林青霞、杨澜等，还可以看到很多新人的面孔，如“虎妈”蔡美儿、抗癌斗士于娟、科学松鼠会云无心等，新面孔的出现往往与社会热点有关。

阅读倾向

北京：现实主义。上海：选择多元。广东：实用至上。

一种纸媒在一个城市发行量的多寡，往往受到这个城市的文化风尚、市场成熟度、社会阶层结构，市民年龄结构、受教育程度、收入水平、阅读倾向等众多因素的影响，纸媒内容取向往往也反映了这个城市读者的阅读倾向。

北京阅读倾向：现实主义。北京是中国首都、全国政治中心，关注时政成为北京读者阅读取向最明显的特征。反映在纸媒书摘上，《高岗传》、《中国社会各阶层分析》这类带有明显政治色彩的纪实类读物以及《郎咸平说：我们的生活为什么这么无奈》等现实色彩浓厚的书摘占有绝对优势(见表4)。

上海阅读倾向：选择多元。同样，把所有被上海纸媒所摘频次达2次及以上的图书全部列出后，发现上海的这张榜单涉及范围广泛，既有《史蒂夫·乔布斯传》、《中国报人》等纪实类，又有《中国震撼》等人文社科类;既有《此味只应天上有》、《暴食江湖》等美食散文类，又有《姥姥语录》、《巴黎，很烦人》、《11元的铁道旅行》等旅行随笔类;既有《犀利问道》等名人对话类，又有《健康流言终结者》、《吃的真相2》等健康类。所摘录内容在西方文明与中国传统文明之间、精英文化与通俗文化之间呈现出开放姿态，这种城市文化理念早已植根于市民的阅读中(见表5)。

相比北京同类榜单，除了纪实解密类图书，关注美食、关注健康、名人对话及旅游随笔这类生活化图书受到上海读者的喜爱。

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